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投影第一品牌极米步步为营:丰富产品矩阵、持续技术创新、布局产业链

2022-05-07 audioapp

投影第一品牌极米步步为营:丰富产品矩阵、持续技术创新、布局产业链

 

4月21日,极米科技公布了最新的财报,财报显示2021年极米全球出货量首次突破一百万台。目前,极米在中国市场全年出货量占比21.2%,稳居国内投影市场出货量的第一名。这已经是极米连续四年出货量第一,为什么极米这么受消费者的青睐?

 

品牌深入人心智能投影行业代表

现在提到智能投影行业,极米是绕不开的品牌。极米已经成为智能投影行业的代表品牌,这主要体现在两个方面:

极米是最早进入智能投影行业的品牌之一,从2013年开始不断在投影市场耕耘,推出智能投影,激光电视以及海外市场的智能投影吸顶灯。对于推动该行业的发展的具有不可替代的作用。

产品形态方面,极米推出轻薄的Z系列,旗舰的H系列以及高端产品RS系列;在技术方面几乎每年都有新技术拿出,从亮度突破到功能创新,取得丰硕的成果;极米还积极建设生产链,自研光机让产品拥有自己的“血液”;就连品牌建设上也有示范意义,鲜活的展示了一个智能初创品牌如何成长为受消费者信赖的行业领军品牌。

第二方面,极米智能投影的销量也从侧面证明这个品牌深入人心。2018年极米超越众多投影老兵,突破包围,成为投影机行业的销量王,打破过去二十多年的常态,让国产投影拥有新高度。要知道投影销量第一名已经连续二十多年被外资品牌占据,极米第一次取得这个成绩的的时候,很多人以为这仅仅是“昙花一现”,然而极米连续四年的成绩证明,极米已经稳稳的占据了这个位置。消费者显然已经认可极米的产品。

产品阵营丰富入门旗舰皆有爆款

今年三月中旬,IDC发布了最新的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,报告显示,2021年中国投影机市场出货量最多的5款投影产品均来自极米,从一到五排名分别是:NEWZ6X、H3S、Z8X、Play和Z6。

这样的成绩单和极米丰富的产品阵营分不开。这几年来极米在不同的产品系列上不断更新,比如2022年就更新了Z6XPro。这款产品的亮度超过1000ANSI流明,在轻薄投影当中极为罕见。同时极米Z6XPro还支持Wi-Fi6这种未来必备的功能,当然易用功能也没落下,极米Z6XPro支持自动梯形校正,自动屏幕对齐以及自动避障等功能,而通过增加的一个像头,它拥有了极米4K旗舰RSPro2才拥有的双目画面自适应,相比单的画面自适应,画面调整得更加精准。



显然极米已经将“黑科技”功能不断下沉,配置到轻薄投影的平台之上,让更多的消费者可以体验到智能投影行业的新成果。类似的操作几乎每年都有发生,比如Z6XPro的前作NEWZ6X以及Z6X都是当年的销量爆款,每年极米都会给这些爆款不断升级,同时价格却并没有明显提升。

极米的产品搭配很有学问,便携款的Play系列,轻薄的Z系列,以及旗舰的H系列还有高端的RS系列形成有机组合。入门的Z系列是极米的销量王,而H系列更是旗舰投影代表之作,每次更新都成为投影行业当年的标杆产品;RS系列更是进一步拔高智能投影的上限。RS系列不仅性能全部采用顶级配置,更是将代表着刚性美的金属面板和代表着柔性美的羊毛蒙布和结合,产品的美学设计迎来新的高峰。

坚持技术创新推动行业不断进步

当然产品多不见得就取得成功,上面我们也提到了极米不断将黑科技下沉到价格相对低的产品之上。可以这样做的前提正是极米坚持不懈的坚持技术创新。可以说梳理极米智能投影的发展,几乎就是梳理智能投影行业的技术发展:

2015年,极米率先采用了双光路设计,使LED光源的投影亮度发生了质的突破

2016年,率先在投影产品中引入了智能语音

2017年,极米第一个将MEMC运动补偿技术应用于投影产品,赋予了投影大画面更为流畅、稳定的画质

2018年,极米接连推出智能辅助校正、全画面自动对焦功能并不断升级

2019年,极米率先在投影上搭载了无损光学变焦

2020年,率先在投影上推出游戏低延迟功能

2021年,极米投影实现了全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐和智能避障等功能

2022年,极米投影更让投影搭载了实时防护眼功能…….

每年极米的新产品发布,其配置的技术几乎都代表了当前的最高水平。这和极米的不断投入分不开。2017年至2021年,极米研发投入占营业收入的比例分别为3.31%、3.80%、3.83%、4.92%和6.51%。2021全年极米在产品端的技术投入足足有2.63亿元,已经相当于部分小厂全年的营业额。

品牌拓展在海外市场也受欢迎

除了在技术上的创新,极米也不停的探索智能投影品牌的新边界。极米先后推出过智能投影,激光电视以及在日本市场的智能投影吸顶灯。不断丰富自己的产品线,品牌的含义不断丰富,而极米的品牌深度也在不停变化。极米的INUI系统设计更简洁,同时去除开机广告,整合丰富的资源。

为了让消费者“看得见,摸得着”,极米更是最早布局线下体验店的智能投影品牌。截至2021年12月31日,公司包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计172家,分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等一二线城市,部分加盟店逐步向三四线城市拓展。海外渠道方面,公司产品已进入日本、欧洲、美国等市场。

布局产业链真正打造行业硬实力

这几年的国际市场竞争充分说明,掌握核心科技才是硬道理。对于这一点,极米的认知很清晰。早在2014年极米成立了光学验室,截至2021年第一季度,极米自研光机占比已提升至90%。除了自研光机、极米还开展自建智慧工厂、用产业园模式整合上下游研发和供应链的资源。

相比于很多“轻装上阵”的智能投影品牌仅仅依靠购买光机,抱着抓住风口“狠捞一笔就走”的心态,极米更加沉得下心来,专注于打牢基础,试图真正掌握自己产品的命脉。而这样的努力也确实给予产品很好的正反馈。

相比于市场上其他的产品,极米的投影亮度以及色彩更有优势,同时类似自动对焦以及自动屏幕对齐等功能的实现速度也更快。这都是深刻理解产品带来的优势。消费者虽然看不到极米背后的产业链布局,但是在日常的应用中,依旧可以感受到极米的“硬实力”。

极米取得销量上的成果,绝不仅仅是因为单纯的价格优势,连续四年霸占出货量第一的位置,其实折射出极米发展模式的有效性。从公司开始建立,极米就致力于给消费者带来全新体验的产品,研发不断投入,产品线不断优化升级,同时对于品牌建设,产业链建设也有自己的“宏图大志”。如今极米已经不单纯在国内获得成功,其在海外也是一枝独秀,成为智能投影的代表品牌。

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